ポッキーが立体商標に登録！形そのものがブランドに

ポッキーが立体商標に！ニュースの概要

2025年7月、江崎グリコの人気商品「ポッキー」が立体商標として正式に登録された。

発売から約60年を経ての快挙であり、「形そのもの」が商標として保護されるのは異例だ。

対象となったのは、棒状ビスケットにチョコレートが片側だけコーティングされ、
もう一方は持ち手として素のまま残っている独自のフォルム。

この形状を見ただけで、多くの人が「ポッキー」と認識できることが決め手となった。

立体商標とは、文字やロゴではなく「商品の形」自体をブランドとして登録する仕組みだ。

世界的にはコカ・コーラの曲線ボトル、国内ではヤクルトの小型容器が代表例。

いずれも消費者が形だけで商品を特定できる点が共通している。

ポッキーもまた「棒状＋チョコ＋持ち手」というシンプルかつ独特の形状が長年親しまれ、
ブランドとして定着したことで仲間入りを果たした。

1966年の発売からなぜこれほど時間がかかったのか。

それは「形だけで識別できるか」を証明するハードルの高さにある。

特許庁は当初、単なる棒状のお菓子にすぎないと判断し、拒絶理由を通知。

しかしグリコは1,000人以上を対象に調査を行い、
91.6％が「この形を見ればポッキーと分かる」と回答したデータを提出。

半世紀以上の販売実績に裏付けられたブランド力が、今回の登録につながったのだ。

ポッキーはすでにギネス世界記録でも知られている。

2013年には「24時間で最も多くツイッターで言及されたブランド」として記録を樹立。

さらに「世界で最も売れているチョコレートコーティングビスケットブランド」としても
認定されている。

今回の立体商標は、
こうした実績に「形そのものの保護」という強力な盾を加えたことになる。

では他のスティック菓子はどうだろう。

トッポは中にチョコを詰める構造が独自で、
ポッキーの立体商標とは重ならない。

じゃがりこはじゃがいもスナックという素材面の独自性が強い。

プリッツはシンプルな棒状クラッカーで識別力が弱いため、影響は小さい。

今回の登録はあくまで「ポッキー型」の保護であり、
スティック菓子全般を縛るわけではない。

ただし「形をブランドにする」という発想が広がれば、
競合他社も将来的に独自の立体商標を狙う可能性はある。

ポッキーの立体商標登録は、単なるお菓子のニュースにとどまらない。

文字やロゴに頼らず、形だけでブランドを示せる時代に入ったことを象徴している。

模倣品対策としての守りの意味合いはもちろん、
「形を見ればポッキー」と消費者に訴求できる攻めの武器にもなる。

次に「たけのこの里」や「雪見だいふく」といったユニークな形を持つ商品が続くのか
――お菓子業界のブランド戦略はますます面白くなりそうだ。